Greenwashing: 방어하는 법을 배우는 가짜 환경주의
반짝이는 것은 모두 금이 아니며 녹색이라고 해서 모두 생태학적인 것은 아닙니다. 유명한 다국적 기업과 유명 브랜드가 더 많은 고객 유치와 매출 증대를 목표로 환경 변화를 시뮬레이션한 커뮤니케이션 전략인 Greenwashing의 의미를 설명할 수 있었던 것은 옛 속담을 각색하는 것입니다. 우리는이 현상의 의미, 결과 및 위선에 대해 방어하는 방법을 자세히 설명 할 것입니다.
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그린워싱의 정의
그린워싱(greenwashing)이라는 용어는 형용사 그린(녹색, 수년에 걸쳐 자연과 관련하여 생태학의 상징이 된 색상)과 동사 화이트워싱(둘 모두를 "하얗게 하다"를 의미할 수 있음) 사이의 동시성에서 발생하는 영어 신조어입니다. 은폐 및 은폐). 보다 정확하게는 이탈리아에서 "파사드 생태학" 또는 "파사드 환경주의"라고도 하는 현상으로, 대형 브랜드, 기관 및 조직이 "녹색으로 염색"되고 있습니다. 생태학적 관점에서의 행동은 생산 사슬이 환경에 미치는 부정적인 영향으로부터 여론의 관심을 돌리기 위한 것일 뿐입니다.
일반적으로 그린워싱은 환경보호 정책을 자랑하는 기업이 생태계를 보호하기 위해 채택하는 단순한 커뮤니케이션 전략일 뿐 아니라 사실에 반영되지 않고 소비자 기반을 확대하기 위한 잘못된 관행입니다. , 매우 자주, 이러한 현실의 행위는 제품 판매를 목표로 하는 광고 캠페인 중에 잘못 옹호된 지속 가능성의 원칙과 거리가 멀습니다.
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어떻게 탄생했는지
그린워싱 에피소드를 가장 먼저 찾아내고 폭로한 사람은 Jay Westerveld였습니다. 1986년에 미국 환경 운동가는 일부 호텔 체인이 고객의 과도한 수건 사용을 줄이기 위해 세탁으로 인한 영향에 대한 인식을 높이는 전략을 시행했다고 비난했습니다. 실제로 그들의 관심사는 본질적으로 엄격하게 경제적이어서 에너지 비용과 새 시트 구매를 절약하기를 원했습니다.
그러나 이미 1960년대에 광고주 Jerry Mander가 이 마케팅 전략을 인식하고 "에코포르노그래피"라고 불렀습니다. 사실, 인간은 점점 더 많은 산업이 신뢰를 얻으려고 노력하고 있다는 것을 깨달았습니다. 환경 보호에 더 주의를 기울이고 있지만 선언 이후에 어떤 실질적인 조치도 취하지 않았습니다.
오늘날 그린워싱은 전 세계적으로 널리 퍼져 있는 현상이지만 일반 소비자가 과거보다 생태학적 문제에 더 신중하고 민감하기 때문에 점점 더 신뢰성이 떨어집니다.
환경주의 또는 순수한 마케팅 전략?
방금 강조했듯이 그린워싱은 현실과 맞지 않는 경우가 많은 친환경적인 측면을 강조하여 왜곡된 기업 이미지를 전달하기 위한 진정한 마케팅 전략입니다. 이 관행은 녹색 측면에 더 주의를 기울이고 이 전제 조건을 기반으로 구매하는 소비자를 끌어들이는 것을 목표로 하기 때문에 순전히 상업적입니다. 따라서 그린워싱의 목적은 하나일 뿐이며 환경 및 지속 가능성과 관련이 없고 매출의 상당한 성장과 관련이 있음은 말할 나위도 없습니다. 이 목표는 환경 보호 정책에 적극적으로 참여하는 브랜드의 왜곡된 이미지 덕분에 특정 제품이나 서비스에 투자할 확신이 있는 새로운 고객을 유치해야만 달성할 수 있습니다. 이것이 마케팅이기 때문에, 이제 완전히 그린워싱 작업에 의해 조작된 소비자는 자신이 환경에 대한 존중에 관심을 갖고 있다고 믿도록 만들어집니다. 이때 유일하고 실질적인 관심은 오로지 자신의 경제적 이익을 목표로 하는 것입니다. 사실, 기업이 지구를 보호하기 위한 진지한 기업 정책보다 가짜 광고에 투자하는 것이 더 편리합니다.
"파사드 생태학"의 결과.
거짓말에 싸인 모든 상황과 마찬가지로 조만간 모든 문제가 해결되고 이는 그린워싱에도 적용됩니다. 기업이 더 많은 수익을 올리고 브랜드 평판을 향상시키기 위해 이러한 방식을 사용하지만, 그린워싱은 장기적으로 양날의 검이 될 수 있으며 역효과를 낳을 수 있습니다. 영향과 환경 보호에 더 주의를 기울이는 소비자는 광고 제품의 지속 가능성을 보여주는 종종 신뢰할 수 없고 모호한 정보 및 데이터의 부족을 공개적으로 비난하기까지 이 커뮤니케이션 솔루션의 기본 오류에 의해 눈에 띄지 않을 것입니다. . 신뢰할 수 있는 출처가 없는 것 외에도 많은 브랜드가 제품의 특정 특성에만 집중하고, 반대로 광고를 기반으로 위선을 불러일으키는 다른 것들은 생략하는 경향이 인공적으로 친환경적으로 만들어졌습니다. 장기적으로 회사의 구체적인 활동과 광고 목적으로 전달된 메시지 사이의 불일치는 고객과 투자자 모두를 놀라게 할 것입니다.
그린워싱 대 그린마케팅
종종 그린워싱과 잘못 혼동되는 개념은 그린 마케팅의 개념입니다. 이 경우 우리는 폐기물이나 오염의 원인이 되지 않는 생산 전략을 생각하면서 기업의 영향을 줄이려는 실질적인 노력에 직면해 있습니다. 그린 마케팅을 기반으로 하는 생태학적 전환은 판매 증대의 필요성에 의해 결정되는 것이 아니라 지구를 보호하려는 열망과 현재 커뮤니티와 세대의 삶의 질을 향상시키기 위해 발견되는 불행히도 제한된 자원에 의해 결정됩니다. 미래.
몇 가지 예
현재까지, 의도적으로 근거가 없고 위선적인 형태의 커뮤니케이션을 통해 제품이 생태학적이고 지속 가능하지 않다고 주장하면서 제품을 후원한 대기업 및 기관의 그린워싱 사례를 하나 이상 셀 수 있습니다. 이것은 석유, 에너지 및 석유화학 분야에서 활동하는 잘 알려진 다국적 기업의 경우입니다. 광고 캠페인 동안 대체 소스를 활용했는데, 이는 나중에 비즈니스에서 이미 널리 이용되고 있는 것보다 훨씬 더 오염을 일으키는 것으로 판명되었습니다. 또 다른 예는 "제로 임팩트" 병의 도입을 광고했지만 실제로 약속을 이행할 수 없는 일부 물 브랜드에 의해 제공됩니다.
이탈리아의 역할
이 현상의 확산을 인식한 이탈리아에서도 입법 시스템은 싹에서 오도하는 광고를 차단하기 위한 몇 가지 조항을 도입했습니다. 광고 자율 규제 연구소(Advertising Self-Regulatory Institute)가 추진한 이니셔티브는 2014년으로 거슬러 올라가며 기업이 가짜 환경 문제를 극찬하지 못하도록 하고 다음과 같이 주장합니다. 데이터. 이 커뮤니케이션은 광고된 제품 또는 활동의 어떤 측면이 주장된 혜택을 참조하는지 명확하게 이해할 수 있도록 해야 합니다. 이러한 의미에서 특정 제품의 지속 가능성을 인증하는 EMAS 및 ISO 140001 라벨은 근본적인 역할을 합니다.
외관 환경주의로부터 자신을 방어하는 방법
소비자가 이러한 추세로부터 자신을 방어하고 외관 환경주의의 함정에 빠지지 않을 수 있는 다음과 같은 몇 가지 솔루션이 있습니다.
- 정보에 입각한 구매
- 자체 스타일 환경 브랜드에 대한 모든 정보 찾기
- 특정 인증의 진실성 확인
- 일부 선언문의 모호함 주의
- TerraChoice, Futerra, Greenwashingindex 및 GoodGuide와 같은 사이트를 방문하여 환경 문제에 대한 최신 정보를 확인하고 지속 가능한 방식으로 쇼핑하기 위해 믿을 수 있는 상업적 현실을 이해하십시오.
