핑크워싱: 영리 브랜드의 위선적 페미니즘 - 사랑 - 전자 심리학

핑크워싱: 이익을 위한 독선적 페미니즘

평등, 권리, 여성 해방을 위한 투쟁은 진정성이 있을 때 모두 고귀한 대의입니다. 반대로 이면적인 동기를 지향할 때는 신뢰성을 잃고 그 자체로 이미 불리한 범주에 더 큰 피해를 입힙니다. 후자의 경우, 특히 상업 및 광고 분야에서 매우 널리 퍼져 있는 핑크 워싱(pink-washing)으로 더 잘 알려진 현상에 직면하게 됩니다. 이 기사에서는 이 기술이 무엇으로 구성되어 있으며 어떻게 해야 하는지를 아는 것이 왜 중요한지 자세히 설명합니다. 기본적으로 위선을 인식합니다.

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핑크워싱이란?

핑크워싱은 사회적 이슈에 더 민감한 소비자들의 관심을 끌고 매출을 올리기 위해 브랜드와 기업들이 가짜 페미니스트 캠페인을 벌이는 관행이다. 이것은 다국적 기업이 환경 변화를 시뮬레이션하여 이직률을 높이는 것을 목표로 하는 또 다른 유사한 현상, 즉 이전에 이미 이야기한 그린워싱의 결과로 탄생한 마케팅 전략입니다. 두 경우 모두, 환경과 여성 모두의 조건을 개선하고 상황을 변화시키기 위한 구체적인 조치를 취하지 않고 외관적 행동주의를 조장하는 일부 회사의 근본적인 위선이 비난의 대상이 됩니다. 핑크워싱의 경우, 우리는 "상품 페미니즘"을 말합니다.

용어의 기원

핑크워싱이라는 용어는 영어의 신조어이며 형용사 "핑크", "핑크"와 "하얗게 하다"와 "숨다"를 모두 의미할 수 있는 동사 "화이트워싱" 사이의 충돌에서 유래합니다. 그것은 2002년 유방암 협회, 더 정확하게는 협회의 역사적 회원 중 한 명인 Barbara Brenner에 의해 처음으로 사용되었습니다. 2013년에도 유방암에 걸리고 병에 걸린 이 여성은 자신의 경제적 이익만을 위해 유방암과 같은 심각하고 민감한 문제를 수년 동안 추측해 온 기업들과 항상 싸웠습니다. . 이와 관련하여 Brenner는 분홍색 리본이 표시된 제품의 존재를 시장에서 제거하기 위해 "Think before you pink"라는 제목의 임팩트 캠페인을 수행했습니다. 전용 웹사이트에 보고된 바와 같이, 이 이니셔티브의 목적은 "유방암 기금 마련에 참여하는 회사로부터 더 많은 투명성과 책임성을 확보"하고 소비자가 "홍보에 대해 중요한 질문을 분홍색 활로 하도록" 장려하는 것이었습니다. 종종 질병 자체의 기원에 사용된 낮은 품질의 사용된 성분으로부터 구매자의 관심을 돌리기 위해 페미니스트 원인과 암 연구를 상품화한 화장품 회사가 결국 활동가의 시야에 들어오게 되었습니다.

핑크와 레인보우 워싱: 무엇이 바뀌나요?

특히 프라이드의 달 또는 LGBT 커뮤니티의 자부심의 달을 기념하여 무지개 색으로 칠해진 제품을 알고 있습니까? 여기에서 이 경우 우리는 핑크 워싱의 추가 감소인 레인보우 워싱에 대해 이야기하고 있습니다. 다시 한 번 기업들이 사실과 거의 동떨어진 게이 친화적인 면모를 과시하는 상업적 기믹이다. 전 세계의 게이, 레즈비언, 퀴어 및 트랜스 커뮤니티에 대한 그들의 근접성은 사실 명백하며 드물게 이러한 사람들의 권리를 지원하고 차별 및 동성애 혐오 폭력에 맞서 싸우는 데 전념하는 실질적인 행동을 동반합니다. 그래서 '환경주의와 파사드 페미니즘'과 마찬가지로 레인보우 워싱으로 추진되는 'LGBTQIA+행동주의'는 '이익을 위한 마케팅 활동'에 불과하다.

유명한 예

수년에 걸쳐 몇몇 브랜드는 "정치적으로 헌신하는" 고객에게 더 매력적인 제품을 만들기 위해 이러한 관행을 범했습니다. 예를 들어, 과거에 "We Should All Be Feminists"(번역: "We must be feminists")라는 문구가 적힌 티셔츠를 시장에 출시한 유명한 스웨덴 의류 브랜드가 있습니다. 아무 문제가 없습니다, 당신은 생각할 것입니다. 직원들이 비인간적인 착취와 부끄럽게도 열악한 급여를 받고 일하는 아시아에 있는 직물 작업장에서 똑같은 티셔츠를 만들었다는 사실이 너무 안타까워요.

그런데 최근 또 다른 대형 패스트패션 브랜드가 이번 레인보우 워싱으로 비난을 받았다. 네, 문제의 브랜드가 바로 프라이드 월(Pride Month) 즈음에 "Pride"라는 컬렉션을 출시하기에 적합하다고 보았기 때문입니다. 문제의 회사는 수년 동안 LGBT 커뮤니티의 권리를 위해 항상 싸워온 영국 자선 단체인 Stonewall에 수익의 20%를 기부할 것이라고 말하면서 이러한 선택을 정당화했습니다. 그러나 스톤월이 그 해의 런던 게이 프라이드에 참가하지 않았을 것이며 따라서 협회가 오직 협회의 덕택으로 선택되었다는 것을 깨닫고 이 계획의 경제적 목적을 숨기려는 서투른 시도가 커뮤니티 자체에 의해 가려지지 않았습니다. 동성애자, 양성애자, 퀴어, 트랜스젠더에 대한 관용이 제로에 가까운 국가인 터키와 미얀마에서도 같은 의류가 생산됐다.

핑크워싱과 이스라엘

그러나 이러한 현상의 기저에 깔린 모순은 광고 캠페인과 마케팅 전략뿐만 아니라 정치에도 관련이 있습니다. 대표적인 사례가 이스라엘로 대표됩니다. 사실, 지난 몇 년 동안 이 나라는 LGBTQIA + 커뮤니티에 대한 개방성으로 두드러졌습니다. 이러한 사람들의 권리가 종종 짓밟히는 중동의 중심부에 위치한 국가의 지리적 위치를 고려하면 이례적인 행동입니다. 힘으로 가해 폭력으로 진압한다. 그러나 시간이 지남에 따라 이스라엘이 팔레스타인 인구를 희생시키면서 행해진 악행과 이스라엘 정착민들을 위해 그들의 땅을 몰수하기 위해 전 세계 여론의 눈에서 숨기기 위해 이 자기포괄적인 이미지를 만들었다는 의혹이 점점 커지고 있습니다. .